Marketing de la marque et Management international
5 jours/4 nuits
« Marketing de la marque et Management international » est un programme exclusif de Paris Fashion Academy qui révèle les mécanismes de l’industrie européenne de la mode.
Depuis des années l’industrie française de la mode confirme sa place du leader mondial. C’est à Paris, dans la capitale mondiale de la mode, que les spécialistes français en la matière vous expliqueront les démarches à effectuer pour que la promotion d’une marque sur le marché soit réussie.
Vous allez élargir au maximum votre vision de l’univers de la mode et acquérir de nouvelles connaissances qui permettront de réaliser vos projets professionnels, qui vous ouvriront de nouvelles perspectives et vous aideront à élaborer la stratégie gagnante pour votre entreprise.
Programme du cours
- Histoire du développement des marques de mode européennes
- Positionnement et stratégie des marques de vêtements
- Particularités du fashion business en France
- Les bases du marketing et les stratégies communicatives dans l’industrie de la mode
- Politique de tarification et le débouché commercial
- Promotion de la marque en ligne
- GRH, gestion financière de la marque de mode
- Sélection et achat des textiles
- Le Merchandising Visuel, l’apparence de votre espace de vente en fonction du thème de votre nouvelle collection, du style que vous choisissez et de la période de l’année.
- Visite du « Triangle d’Or » de Paris – quartier des boutiques historiques légendaires des plus grandes maisons de couture: Dior, Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Chloé, Yves Saint-Laurent, Fendi, Prada, Valentino, D&G.
- Visite du musée Yves Saint Laurent. Le Musée YSL, situé dans l’ancienne maison de couture du 5 avenue Marceau, offre une riche collection de cinq mille vêtements et quelque cent mille croquis, créés entre 1974 et 2002.
Programme journalier
Jour 1
Accueil, enregistrement à l’hôtel
16.00 Visite de Paris, promenade dans le centre historique de la ville (Palais Royal, Musée du Louvre, Hôtel de Ville, Notre-Dame de Paris, quartier Latin).
Temps libre
Jour 2
Petit déjeuner à l’hôtel
10.00 Introduction.
Histoire du développement des marques de mode européennes.
Positionnement et stratégie des marques de vêtements.
Particularités du fashion business en France.
12.30 Déjeuner
13.30 Visite du musée Yves Saint Laurent. Le Musée YSL, situé dans l’ancienne maison de couture du 5 avenue Marceau, offre une riche collection de cinq mille vêtements et quelque cent mille croquis, créés entre 1974 et 2002.
Vous pourrez y admirer les joyaux créés par la maison légendaire et voir l’atmosphère de création qui régnait dans l’atelier. On y trouve également les objets personnels du créateur, ses croquis et les échantillons textile…
Temps libre
Jour 3
Petit déjeuner à l’hôtel
10.00 Les bases du marketing et les stratégies communicatives dans l’industrie de la mode
Politique de tarification et le débouché commercial.
12.30 Déjeuner
14.00 Cours « Sélection et achat des textiles»
Cours « Bien choisir et acheter le textile », consacré à l’univers des tissus et à l’étude du marché mondial du textile.
L’objectif du cours est de se familiariser avec les sujets suivants:
Science des matériaux textiles
- les différences de tissu en fonction du pays de la fabrication
- les étapes de la fabrication et de traitement des tissus français
- la composition des textiles, leurs caractéristiques et leur utilisation
Choix des fournisseurs
- les principaux fournisseurs de tissus
- marchés des tissus
Travail aux expositions
- les principes de la visite du salon de textile en fonction de vos objectifs
- les étapes d’achat de tissus auprès du fournisseur
La cours se tiendra dans le bureau du fabricant français de tissus, où vous aurez l’occasion de voir des textiles classiques qui restent à la mode parmi les grandes maisons de couture d’année en année, mais aussi de se familiariser avec les tissus tendance et les tissus innovants des saisons à venir.
Jour 4
Petit déjeuner à l’hôtel
10.00 Promotion de la marque en ligne
GRH, gestion financière de la marque de mode
« Lancement de collections commerciales: une pratique mondiale»
Cours « Lancement de collections commerciales: une pratique mondiale» révèle les technologies et les outils indispensables pour création d’une collection réussie et trace le chemin de la collection en partant de l’idée jusqu’à sa présentation dans la boutique. Les subtilités du processus de compilation de la gamme de la collection.
12.30 Déjeuner
14.00 Visite du Triangle D’Or.
Au cours de la visite du « Triangle d’Or » de Paris, quartier des boutiques légendaires des principales maisons de couture, l’enseignant parlera du Merchandising visuel (la présentation des collections en vitrine/dans la boutique, la décoration intérieure en fonction du thème de la collection et de la saison, l’organisation des vitrines dans le volume et la profondeur sur l’exemple des vitrines des grandes maisons de couture). Les règles d’or de la promotion de la marque sur le marché.
Vous visitez les boutiques des maisons de couture phares: Dior, Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Chloé, Yves Saint-Laurent, Fendi, Prada, Valentino, D&G.
Jour 5
Petit déjeuner à l’hôtel
10.00 Visite de la vente privée des tissus de stock haute couture et prêt-à-porter de luxe de la fabrication française et italienne avec possibilité d’achat à des prix attractifs.
Temps libre
Départ.
Le prix du programme inclut:
- Transfert à l’hôtel depuis l’aéroport (arrivée + départ)
- Séjour à l’hôtel dans le centre historique de la ville dans une chambre TWIN
- Petit déjeuner à l’hôtel
- Cours et travaux dirigés
- Visite du bureau de fabricant français de tissus
- Visite du Musée Yves-Saint Laurent
- Visite du « Triangle d’Or » et des boutiques de maisons de mode Chanel, Dior, D&G
- Visite de la vente privée des tissus de stock haute couture et prêt-à-porter de luxe de la fabrication française et italienne
- L’accompagnement du groupe
- Certificat attestant le suivi du cours
- Soutien aux visas (si nécessaire)
Dépenses non comprises:
- Billets d’avion
- Visa (si nécessaire)
- Assurance maladie – OBLIGATOIRE
- Repas (déjeuner, dîner)
- Déplacement sur Paris (jusqu’à 25 EUR)
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